Sábado foge à regra
por Carlos Duarte em May 31, 2010Nunca há derrotados no apuramento de resultados. Todos reclamam vitória
A Sábado entrou mal em 2010. “Reduziu a circulação paga (banca + vendas + assinaturas) em 7,49%, para 71.765 exemplares, nos dois primeiros meses do ano, de acordo com o último relatório da Associação Portuguesa de Controlo de Tiragem e Circulação (APCT)”.
Para agravar o cenário, durante o mesmo período, a concorrente directa “Visão registou um crescimento em circulação paga (+0,14%) para os 97.254, tendo ultrapassado a Sábado nas vendas em banca”.
A leitura destes resultados poderia levar-nos a pensar que teriam sido publicados nas páginas da Visão. Talvez a revista pretendesse partilhar com os leitores que conseguiu manter um ritmo de ligeiro crescimento de circulação, para inglória da concorrente Sábado.
Na verdade, porém, o artigo saiu mesmo nas páginas da Sábado. Os altos e baixos nas circulações ficam mais claros num infográfico que acompanha o texto. A posição de derrotada da revista da Cofina fica ainda mais exposta.
A imprensa não costuma tratar os números do controlo de tiragem com tanto afastamento, pelo menos em Portugal. É igual na televisão e na rádio.
Ao jeito das declarações políticas em noite de apuramento de resultados, nunca há verdadeiros derrotados. Todos reclamam vitória, mesmo que não seja efectiva. Na imprensa é igual. A regra é interpretar os números de tiragem pelo lado que parecem melhor ao próprio órgão de comunicação.
Neste caso, excepção à regra, a Sábado tratou os números da APCT com rigor. Pela coragem, deixo os meus parabéns a toda a equipa da revista.
Jornalista e gestor de conteúdos. Actualmente trabalho apenas a área da saúde. Já trabalhei em semanários nacionais e revistas especializadas de automóveis, náutica, imobiliário e tecnologia.
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